Trop longtemps, la communication et le marketing ont été relegés au second plan dans les ESN. Pourtant, leur rôle est désormais devenu essentiel : dans un marché sous tension, la capacité d'une ESN à construire une marque employeur forte et différenciante fait toute la différence.

C'est précisément autour de ce sujet que Margaux GENET de Diggers a animé un atelier lors de la seconde édition de l'ESN Connect organisée par Boond.

Communiquer n'est pas qu'une affaire de budget

Construire une stratégie de contenu efficace ne dépend pas uniquement des ressources financières. Ce qui compte avant tout, c'est l'intention stratégique et la capacité à créer des contenus sincères, utiles et bien ciblés.

Remettre le collaborateur au centre de sa marque employeur

Les consultants sont souvent le premier point de contact entre l'ESN et son écosystème externe. Impliquer les collaborateurs dans la stratégie et la production de contenus, c'est créer une communication incarnée, crédible et différenciante.

Quels formats utiliser pour valoriser l'expertise des consultants ?

LinkedIn : le point d'ancrage incontournable

La majorité des participants s'accordent à dire que LinkedIn est aujourd'hui le canal le plus utilisé et le plus efficace. Ce sont les posts directement publiés par les collaborateurs qui fonctionnent le mieux car jugés plus authentiques.

Podcasts : pour donner la parole aux experts

De plus en plus d'ESN lancent leurs propres podcasts, un format particulièrement puissant car facilement déclinable en multiples contenus.

Webinaires, meetups et événements techniques

Ces événements permettent de créer du lien et de positionner les consultants comme des référents.

La marque employeur ne se décrète pas, elle se construit

Ce sont les consultants, avec leur expertise, leur personnalité et leur engagement, qui en sont les meilleurs ambassadeurs. En misant sur une stratégie de contenus incarnée et bien structurée, chaque ESN peut faire rayonner sa culture et se différencier durablement.

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Pour aller plus loin sur les stratégies de marque employeur ESN, découvrez notre guide complet dédié aux ESN.